/* syntax highlight */ /* end of syntax highlight */

2011年3月12日 星期六

[行銷] 提升網站流量的方法 & SEO

Bookmark and Share

看了一本書,叫「蓋出你的秒殺商城」,裡面整理了許多提升網站流量的概念,想說就來筆記一下吧,加深自己的印象

image

 

首先書裡面定面介紹了兩個單字

可發現性 (Discoverability)指的是網站曝光的程度,其實就是「流量」

轉換率 (Conversion Rate)指訪客實際參與活動的程度,可能是下單、訂閱、加入我的最愛等等

 

整理了一下書裡面介紹的提升流量及轉換率的方法:

1. 搜索引擎行銷

2; 網路廣告

3. 網路影片

4. 社交網站

5. 電子郵件行銷

6. 流程改量

7. 提升內容的品質

 

下面的部份將針對上面幾項做較為深入的說明

 

一、搜索引擎行銷

image  圖片來源

主要分為兩類,第一是 SEO,也就是所謂的搜尋引擎最佳化,是採用自然排序法,通常效果較慢;第二是 付費搜尋廣告,雖然需要先期投資一些資金,但是如果關鍵字設定得當,就可以快速提升網站的曝光率。

可以用以下幾個工具協助網站設定適合的關鍵字

(1) Google Analysis:做許多基本的分析,像是使用者從什麼入口進入網站的,重點是免費

(2) Wordtracker:可進行關鍵字搜尋,可追蹤自己網站的各個詞組及關鍵字,收費

(3) Keyword Discovery:可針對不同產業給予關鍵字之建議,收費

(4) Google Adwords:收費廣告追蹤平台,但上面的資料偏重於有購買意願的人群

(5) Google Webmaster:也是 google 提供的免費站長管理工具,提供相關數據可分析

(6) Web CEO:也是很多人推的 SEO 工具

 

ps. 還有一些重點,像是設定網站的 meta data,讓圖片加上 alt 補充說明,及儘量讓網站的結構簡單一點,及良好切題的網頁標題等等,這篇文章 也分析了蠻多,供大家做參考

 

 

二、網路廣告

網路廣告大多透過 banner 或 text ad 的方式存在,像是我們使用 gmail 或 facebook 時,其實旁邊出現的廣告都是有經過計算的,像我們住在台灣,就只會看到台灣廠商所投播的廣告內容。

 

如果你想要投播廣告的話,通常是透過以下幾種方式

(1) 廣告聯播網:你付費給廣告商,由廣告商幫你決定在哪裡刊登廣告,像是 google adsense

(2) 個別購買:其實許多流量大的網站都有提供版塊供人投播,比較困難的應該是跟主人協調的過程

 

值得一題的是,廣告版位有大有小,通常越大是越容易吸引到注目(廢話),但也是有專家分析一些版塊的價值,如下圖,其實 *有些區塊是使用者比較常注視* 的,稱為「熱點地圖」,就供網友參考參考吧,但是因為區塊都常不大,記得下比較吸引人的名稱,較能得到點擊率喔!

image

圖片來源:http://www.0597.org/post/167.html

 

 

三、網路影片

image

A picture is worth a thousand words」 ,大家都了解,但其實一個成功的影片的效果,也許又是個 thousands pictures,像版主之前無心插柳在 youtube上分享了一部影片,現在竟然已經四十幾萬人看過了,如果這些人每人給我1塊錢就好了,不無小補,哈!

 

影片真的是很吸睛的東西,但是除了「特別」以下,下面補充幾個小撇步,也許能讓影片更加暢銷

(1) 儘量保持簡短:大約 3min ,太長的話,沒人想等

(2) 內容協助引導:影片本身不會被搜尋引擎找到,所以記得加一些文字敘述,提高流量

(3) 互動性:網友的互動通常可以帶來大量的流量,像是 我之前上傳的影片 就因為網友的互動而大紅

 

 

 

四、社交網站

image  圖片來源

社交網站行銷我想大家都了解,畢竟塗鴉牆被灌爆也不是一天兩天的事情了,不過書中有提到一些幫助「議題」 發燒的幾個訣竅,也就是讓這些議題有 賣點,進而引起網友討論

(1) 攻擊賣點:公開攻擊某人,有話題性,但小心有負作用

(2) 幽默賣點:留淺而易見的笑話,引起大家討論

(3) 反對買點:對知名人士的看法存疑,但最好要有禮貌

(4) 新聞賣點:搶先爆料,為自己建立名聲

(5) 資源賣點:提供有用的連結,供網友分享

(6) 自我賣點:讓自己做點與眾不同的事情,推銷自己

(7) 照片/影片賣點:分享有趣的照片、影片,其實很多粉絲專頁也都是這樣搞的…

 

 

 

五、電子郵件行銷

image  圖片來源

電子郵件是接觸到客人的高度私人方式,使用得宜與否,常常會有很大的差異,而究竟會是垃圾郵件(SPAM) 還是變成訂單,你最好遵從下面幾個守則:

(1) 不得使用錯誤的標題資訊:以免惹人怨

(2) 不得使用不實主題:以免惹人怨

(3) 表明本信件是廣告

(4) 告訴收件人你的地址

(5) 告訴收件人如何才能不再收到你的信

(6) 監督你的電子郵件外包:因為你還是擁有法律責任

 

 

六、流程改量

image

網站的瀏覽其實有很大的差異,常常勝負也只在於那一瞬間,使用者其實抗壓力很低的,我想即使是「忘記自己的帳號密碼」就有可能降低了50%的購買意願了吧..

但多虧了 Ajax 技術 的興起,常常都能適時的引導使用者進行下一步驟,例如使用者如果註冊帳號時填入的是非法的帳號,當使用者一輸入完就 show 出一個告示說:「此帳號不能用,請更換一個帳號」

許多著名的電子商務網站都廣泛的使用了 Ajax 技術,例如 博客來 的購物車、GOMAJI 等等,總之,使用者經驗 是很重要的,真正從一個消費者的角度,或者是實際找消費者來進行系統使用性的測試,都是在系統上線前所必要完成的事情。

 

 

7. 提升內容的品質

其實,說了以上那麼多零零總總,其實最重要的還是內容,如果你有好的內容,使用者也許根本不會在意上面那些部份,只是好的牛肉也要有好的佐料,如果您已經擁有了好的內容,就請在其他方面也一下下手吧。

 

 

最後,做個小測試吧,這個網站來看看你的網站曝光率分數,它還會給你一些有用的建議

http://www.sitescore.co/

image

很不幸的本站只得到 18 分 = = 看來還是有很大的進步空間  哈!

 

參考資料

SEO 竅門

使你的網站更專業-談網站優化

0 意見:

張貼留言

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...